{"section":"tracks","requestedLocale":"pt","requestedSlug":"papeis-e-atribuicoes-em-retail-media","locale":"pt","slug":"papeis-e-atribuicoes-em-retail-media","path":"docs/pt/tracks/retail-media/vtex-ads/papeis-e-atribuicoes-em-retail-media.md","branch":"main","content":"Em uma operação de Retail Media, três papéis principais se destacam: **anunciante**, **publicador** e **agência de marketing**. A seguir, veja o que significa cada um desses papéis e como eles atuam no contexto do VTEX Ads:\n\n| Papel | Explicação |\n| :---- | :---- |\n| **Anunciante** | Marca ou fabricante que deseja promover seus produtos dentro dos canais de venda de varejistas. No VTEX Ads, o anunciante configura e gerencia campanhas em vitrines patrocinadas, banners e outros espaços no site do publicador. |\n| **Publicador** | Varejista que oferece espaços publicitários para monetização. No VTEX Ads, o publicador controla os espaços disponíveis, aprova campanhas e acompanha os resultados obtidos com os anúncios veiculados em sua loja. |\n| **Agência de marketing** | Empresa ou equipe terceirizada que atua em nome do anunciante ou do publicador. No contexto do VTEX Ads, a agência pode planejar, configurar, monitorar e otimizar campanhas, garantindo o melhor uso da mídia e o alinhamento com as metas do cliente. As agências são especialmente comuns quando o anunciante ou publicador não possui uma equipe interna dedicada à operação de mídia. |"}