{"section":"tracks","requestedLocale":"es","requestedSlug":"roles-en-retail-media","locale":"es","slug":"roles-en-retail-media","path":"docs/es/tracks/retail-media/vtex-ads/roles-en-retail-media.md","branch":"main","content":"En una operación de retail media destacan tres roles principales: **anunciantes**, **publicadores y agencias de marketing**. Consulta a continuación en qué consiste cada uno de estos roles y cómo actúan en el contexto de VTEX Ads:\n\n| Rol | Descripción |\n| :---- | :---- |\n| **Anunciante** | Marca o fabricante que desea promover sus productos en canales de venta de retailers. En VTEX Ads, los anunciantes configuran y gestionan campañas utilizando vitrinas patrocinadas, banners y otros espacios publicitarios en el sitio web del publicador. |\n| **Publicador** | Retailer que ofrece espacios publicitarios para monetizar. En VTEX Ads, el publicador controla los espacios disponibles, aprueba campañas y monitorea los resultados obtenidos con los anuncios difundidos en su tienda. |\n| **Agencia de marketing** | Empresa o equipo tercero que actúa en nombre del anunciante o del publicador. En el contexto de VTEX Ads, la agencia puede planificar, configurar, monitorear y optimizar campañas, garantizando el mejor uso de medios publicitarios y el alineamiento con las metas del cliente. Recurrir a agencias es especialmente habitual cuando el anunciante o publicador no dispone de un equipo interno dedicado a operaciones de retail media. |"}