{"section":"tracks","requestedLocale":"es","requestedSlug":"glosario-de-retail-media","locale":"es","slug":"glosario-de-retail-media","path":"docs/es/tracks/retail-media/vtex-ads/glosario-de-retail-media.md","branch":"main","content":"El glosario a continuación reúne los principales términos y conceptos relacionados con retail media:\n\n| Término | Significado |\n| :---- | :---- |\n| **Anunciante endémico** | Marca que promociona productos directamente relacionados con el portafolio del retailer. Por ejemplo, una marca que anuncia productos electrónicos en una tienda de ecommerce que ya los comercializa. |\n| **Anunciante no endémico** | Marca que anuncia en una tienda aunque dicha tienda no venda directamente sus productos en ese canal. Por ejemplo: una marca de autos que hace campañas en un marketplace que no comercializa autos. |\n| **ACOS (Advertising Cost of Sales)** | Costo publicitario con relación a los ingresos generados. Fórmula: `ACOS = (Gastos en anuncios / Ingresos generados) × 100`. Cuanto menor sea el ACOS, más eficiente es la campaña. |\n| **CDP (Customer Data Platform)** | Plataforma que unifica datos del consumidor (de comportamiento, transaccionales, demográficos, etc.) para ofrecer una visión integrada y personalizada. |\n| **Closed-Loop** | Capacidad de monitorear el impacto de campañas de principio a fin, conectando acciones de marketing con resultados reales (como ventas). |\n| **CTV (Connected TV)** | Televisores conectados a internet, como Smart TVs. Permiten la transmisión de anuncios en plataformas como Netflix, Amazon Prime y HBO. |\n| **Cookies** | Archivos de texto que almacenan información del usuario con fines de seguimiento. |\n| **CRM (Customer Relationship Management)** | Herramientas y procesos para gestionar las relaciones con los clientes. CRM posibilita la segmentación y la comunicación personalizada. |\n| **Tasa de relleno de anuncios (Fill Rate)** | Proporción entre anuncios entregados y requests hechos por el servidor de anuncios. Fórmula: `(Total de impresiones de anuncios / Total de impresiones de anuncios) × 100`. |\n| **CAC (Costo de Adquisición de Cliente)** | Valor promedio gastado para conquistar un nuevo cliente. Fórmula: `CAC = (Total invertido en marketing y ventas / Número de nuevos clientes)`. |\n| **Churn** | Tasa de cancelación o pérdida de clientes en un periodo. Fórmula: `(Clientes perdidos / Total de clientes al inicio del periodo) × 100`. |\n| **Data Clean Room** | Entorno seguro donde tiendas y partners comparten datos anonimizados para enriquecer campañas y garantizar privacidad. |\n| **Cartelería digital** | Pantallas digitales utilizadas en tiendas físicas para mostrar anuncios o información, con posibilidad de activación programática. |\n| **Display** | Tipo de anuncio que combina elementos visuales y texto, pudiendo contener un botón de redirección para un link de destino. |\n| **DMP (Data Management Platform)** | Plataforma que recolecta, organiza y analiza datos para segmentar audiencias y direccionar campañas de forma más eficiente. |\n| **DSP (Demand-Side Platform)** | Plataforma utilizada por anunciantes para comprar espacios publicitarios de forma programática, basada en criterios como intereses, ubicación y comportamiento. |\n| **First-party data** | Datos recopilados directamente por la tienda a partir de la interacción con el consumidor (por ejemplo: compras o navegación). |\n| **Incrementalidad** | Medida del alcance adicional generado por una campaña o acción que no ocurriría sin su intervención. |\n| **Conversión lift** | Métrica que indica el aumento de ventas atribuible a una campaña de marketing específica. |\n| **LTV (Lifetime Value)** | Valor total generado por un cliente a lo largo de su relación con la marca. Fórmula: `LTV = (Ticket promedio × Frecuencia de compra × Tiempo de relación)`. |\n| **Retail media onsite** | Publicidad desplegada en medios propios del retailer, como su sitio web, aplicaciones o tienda física. Ejemplos: banners, cartelería digital, notificaciones vía CRM. |\n| **Retail media offsite** | Publicidad fuera de los canales propios de la tienda, como redes sociales, CTV y sitios web de terceros. |\n| **Publicidad programática** | Compra automatizada de espacios publicitarios basada en datos e información específica. Utiliza algoritmos para optimizar resultados en tiempo real. |\n| **Omnichannel** | Estrategia que integra canales online y offline, ofreciendo una experiencia unificada al consumidor, independientemente del canal utilizado. |\n| **Productos patrocinados** | Anuncios de productos que se muestran de forma similar a los resultados orgánicos, pero con elementos destacados (como una etiqueta de \"patrocinado\"). Se activan por palabras clave, categorías o contexto. |\n| **Retail media** | Publicidad realizada dentro de los canales de retailers, utilizando datos del consumidor para una personalización y medición eficiente de los resultados. |\n| **ROAS (Return on Ad Spend)** | Retorno de inversión publicitaria. Fórmula: `ROAS = (Ingresos generados / Inversión en medios publicitarios) × 100`. |\n| **ROI (Return on Investment)** | Retorno de la inversión. Fórmula: `ROI = [(Ingresos - Costo total) / Costo total] × 100`. |\n| **Cuota de búsqueda (Share of Search)** | Participación de una marca en las búsquedas realizadas en un sitio web. Fórmula: `(Búsquedas de una marca / Total de búsquedas en la categoría) × 100`. |\n| **Participación de mercado (Market share)** | Porcentaje que representa una empresa o producto dentro del total de ventas de un sector o categoría durante un periodo específico. |\n| **Cookies de terceros** | Cookies creadas por dominios distintos del sitio web accedido, utilizadas para seguimiento y anuncios personalizados. |"}