{"section":"announcements","requestedLocale":"es","requestedSlug":"2026-07-01-nueva-metodologia-calculo-roas-productos-patrocinados","locale":"es","slug":"2026-07-01-nueva-metodologia-calculo-roas-productos-patrocinados","path":"docs/es/announcements/2026/julio/2026-07-01-nueva-metodologia-calculo-roas-productos-patrocinados.md","branch":"main","content":"A partir del 1 de julio de 2026, el cálculo del **ROAS** mostrado para campañas de **productos patrocinados** en **VTEX Ads** considerará conversiones por clic y por visualización, alineándose con la metodología ya aplicada a los demás formatos de anuncio. En la misma fecha, el cálculo de la **tasa de conversión** también se actualizará para usar el denominador correspondiente a cada formato.\n\n## ¿Qué cambió?\n\nAntes de esta actualización, el ROAS de campañas de **productos patrocinados** solo consideraba conversiones generadas por clic. Con el cambio, el cálculo también incluirá conversiones atribuidas a usuarios que vieron el anuncio sin hacer clic. En las interacciones por visualización en **productos patrocinados**, la ventana de atribución es de 1 día.\n\nLa fórmula del ROAS consolidado se mantiene: ingresos atribuidos a clics y visualizaciones divididos por el costo total. El cambio afecta únicamente al numerador del ROAS de productos patrocinados, que ahora incluye ingresos atribuidos a visualizaciones.\n\nOtras modificaciones para anunciantes y publicadores:\n\n- El valor de ROAS que se muestra por defecto en los dashboards de campañas, anuncios, anunciantes y publicadores será el ROAS consolidado para todos los formatos.\n- Las columnas **ROAS click** y **ROAS view** estarán disponibles como métricas opcionales para usuarios con permiso de administrador (superAdmin), lo que les permitirá identificar el origen del resultado y compararlo con periodos anteriores. Estas columnas no muestran datos anteriores al 25 de marzo de 2026.\n- Los datos anteriores al 1 de julio de 2026 mantienen el cálculo original. Los informes mostrarán la fecha de corte del cambio para evitar comparaciones no válidas entre periodos.\n- La metodología de banners, videos y **Sponsored Brands** sigue siendo la misma.\n\n> ⚠️ El ROAS reportado para productos patrocinados tenderá a ser mayor tras este cambio. Esto se debe a una medición más completa del retorno generado por los anuncios y no necesariamente a una mejora en el rendimiento de la campaña.\n\n## Ajuste en la tasa de conversión por formato\n\nA partir del 1 de julio de 2026, la tasa de conversión también dejará de usar solo clics como denominador para todos los formatos. Cada formato utilizará el denominador adecuado: clics para productos patrocinados y visualizaciones para banners, videos y **Sponsored Brands**. Los dashboards mostrarán **Tasa de conversión (clic)** y **Tasa de conversión (visualización)** por separado, con tooltips que explican el cálculo de cada una.\n\n## ¿Por qué cambió?\n\nLa estandarización elimina la incoherencia metodológica entre formatos dentro de la misma plataforma y ofrece al anunciante una visión más completa del retorno real de la inversión publicitaria, ya que parte de las conversiones generadas por productos patrocinados ocurre después de la visualización del anuncio, sin un clic directo.\n\n## ¿Qué se necesita hacer?\n\nNo es necesaria ninguna acción para que los cambios entren en vigor. Recomendamos que anunciantes y publicadores:\n\n- Consideren el ROAS consolidado como referencia principal a partir del 1 de julio de 2026;\n- Utilicen las columnas **ROAS click** y **ROAS view** (disponibles para usuarios con permiso de administrador) al analizar el origen de los resultados y al comparar campañas con periodos anteriores al cambio."}